Você já ouviu falar no termo posicionamento de marketing? Essa é uma ação que consiste em estratégias adotadas por uma empresa com a intenção ou finalidade de divulgar os seus produtos ou serviços.
É impossível negar a importância e influência do marketing, sobretudo ,quando pensamos no cenário digital, que é dominado pelo uso de sites e redes sociais.
Por meio das estratégias que envolvem o marketing, sua empresa consegue atrair novos clientes, ter um destaque e visibilidade da marca, obter um diferencial diante da concorrência e ainda, aumentar o seu número de vendas.
Diante de tantos benefícios, vamos conhecer sobre como é possível fazer o posicionamento de marketing. Acompanhe a seguir!
Mais à fundo no conceito do posicionamento do marketing
O primeiro passo é desenvolver um entendimento acerca do que é o marketing, um conceito que é desenvolvido por Philip Kotler, conhecido também como o pai do marketing.
Para o pesquisador, o conceito de marketing refere-se a um aspecto de projeção de um projeto ou até mesmo da imagem de uma empresa, para ocupar um local de destaque em um determinado público-alvo.
Isso já mostra que o marketing contribui para a divulgação de uma marca, produto ou serviço, assim como para o aumento do número de vendas.
O conceito também aponta que é essencial o conhecimento do público-alvo da empresa, levando em conta o entendimento sobre seus interesses e assuntos considerados relevantes.
Quando nos referimos a um posicionamento de marketing, estamos falando de várias ações que são estratégicas e planejadas por parte da empresa, levando em conta atingir os objetivos e finalidades estabelecidas.
Ou seja, não se refere somente à realização de uma venda de produto ou serviço. A empresa pode querer consolidar sua marca diante da concorrência e do público, aumentar a visibilidade do seu negócio ou até mesmo, o tráfego do seu site.
A forma como a empresa assume o posicionamento do marketing pode contribuir para a consolidação da sua imagem diante do público, seja do ponto de vista da reputação e do diferencial.
Ou seja, é uma ação que vai afetar diretamente a fidelização dos clientes e o aumento do número de vendas.
Em resumo, separamos 5 vantagens que o posicionamento de marketing pode trazer para a sua empresa. Acompanhe a seguir!
- Melhora da imagem da empresa;
- Diferencial diante da concorrência;
- Aumento do número de vendas;
- Fidelização dos clientes;
- Contribuição para que a empresa atinja seus objetivos.
Posicionamento de marketing na prática: entenda como fazer
Você já conhece os benefícios que o posicionamento de marketing pode trazer para sua empresa. Agora, chegou o momento de compreender como essa estratégia pode ser colocada em prática. Prossiga a leitura.
O primeiro ponto que vale a pena destacar diz respeito ao conhecimento do seu público, por meio da realização de uma pesquisa de marketing. Qualquer imagem que a empresa queira passar para as pessoas, deve ser consolidada na mente do público-alvo.
Por isso, é indispensável saber quem são as pessoas que interessam ao seu negócio, assim como a forma como o público percebe a empresa.
O entendimento do público-alvo pode ser feito por meio de pesquisas de opinião, levando em conta esse passo para a possível criação de estratégias e de ações de marketing.
Com o entendimento sobre quem é o público, a equipe de marketing realizará um planejamento das ações, levando em conta os seguintes aspectos:
- Prazos para cada ação;
- Canais de comunicação escolhidos para cada ação;
- Orçamento destinado às estratégias;
- Formas de mensuração dos resultados;
- Desenvolvimento da missão, visão e valores da empresa.
Com a definição desses passos no planejamento, a empresa pode realizar a produção de conteúdo voltada para o público e para as estratégias que cada canal de comunicação exige.
Por exemplo, no ambiente virtual, a escolha das palavras-chaves e o uso de vídeos podem ser fatores de engajamento para o seu negócio.
A partir dessas ações, existe o processo de monitoramento que contribui para a melhora da gestão da marca.
Aspectos conclusivos
Já que o posicionamento de marketing é uma ação importante para a sua empresa, não somente do ponto de vista econômico, mas também da melhora da visibilidade, recomendamos a contratação de uma equipe de comunicação e marketing para a criação de um planejamento e aplicação das estratégias discutidas neste artigo.
Texto originalmente desenvolvido pela equipe Ideal Marketing, plataforma e blog que sua empresa precisa para gerenciar e entender muito mais sobre marketing em um só lugar.
